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我立白了引爆热搜,立白携教主夫妇玩转年轻化营销

来源:TOM  
时间:2017-04-12 17:49

立白又一次“火”进了大众眼中。

当其他品牌还在疯狂砸钱求赞助、带着产品四处打广告、三不五时降价促销时,立白这个绿色健康的国民洗护大品牌却偷偷变成了段子手,拉上年轻人一起造了个热词“我立白了“,短短三天就刷爆年轻人的社交圈,这个营销套路必须得服。

“我立白了”洗脑传播,引导用户玩转UGC

4月6日国民cp教主夫妇在微博上大秀恩爱,先是baby发了一条微博,内容只有一个“明”字并艾特老公,同时配有半颗心神秘插图!该微博火速受到网友围观,转发就高达2万,3万的评论,60万的点赞数。

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随后晓明在微博上回应爱妻,“报告angela媳妇儿,我立白了”,配上一颗完整的爱心插图, 并且艾特立白,为这场“我立白了”的营销战打响了头炮。

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“我立白了”换言之就是,“你没说,我就能立刻明白”,该词自带的网感不仅吸引了一大批微博段子手、网红大V的关注,其自带逗比、恶搞、场景化的特征更是狂圈各年龄层路人粉。网友纷纷加入其中,“我立白了”瞬间在社交网络火爆,该话题阅读达到了6千多万次,讨论达到15万......并且在微博热门话题社会版冲到了第一名,热门榜单第三名。这一传播速度也是令小编不得不鼓掌,只能说立白太会玩了。

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微博微信的大V们都加入了“我立白了”的传播中,并且受到了网友的热烈讨论。

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无论是打电话、还是刷微博、聊微信、发朋友圈,听到的都是“我立白了”这四个字!不得不说,立白的这次的年轻化营销是非常成功的,潜移默化的让用户在自发UGC传播里主动接收品牌信息,拉近品牌与年轻受众间的距离。

玩转社交平台悬念公布代言人, 携手传递“绿色健康”产品理念

在全民娱乐化营销时代,选好代言人就意味着品牌营销成功了一半。广告代言人不仅是刺激消费者购买的外界辅助,更重要的是代表着产品的精神和品牌所要传达的某种理念,是潜意识里消费者希望达到的形象。

此次选择选择黄晓明angelababy夫妇作为2017年度代言人,主要还是因为重夫妻两人形象与立白品牌形象的高度吻合。AH夫妇不仅是是娱乐圈模范夫妻代表,更是各项公益环保活动的积极参与者;不管是两人对家庭、对另一半的呵护,还是对绿色生活品质的追求,都与品牌诉求“给你绿色健康的家,呵护你的爱”完美契合。

我立白了引爆热搜,立白携教主夫妇玩转年轻化营销

不同于其他品牌公布代言人时大张旗鼓的发布会,深谙娱乐化营销的立白公布代言人的方式却是给大众“下了个套”。不但联合baby晓明一唱一和微博隔空秀恩爱,借力二人超高话题属性和庞大粉丝群流量,聚焦媒体关注引发全民大猜想,更让“我立白了”刷爆年轻人社交圈层。

我立白了引爆热搜,立白携教主夫妇玩转年轻化营销

看似不经意实则步步为赢的营销套路,恐怕也只有这个开启用洗涤用品做娱乐营销先河立白能操控了吧。自2013年《我是歌手》开始,立白洗衣液便与消费者形成良好的互动,随着品牌年轻化战略的深入,立白集团也在不断寻找好玩、有趣的方式与年轻消费群体深度沟通。

我们期待已经Get到段子手技能,打造出“我立白了”魔性热词的立白,在2017年还能给我们带来更多令人感到惊喜的营销事件!

责任编辑:郭培根 TN004