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“集结大咖,新老团队搭配” 爱奇艺能否助力网剧实现常新

来源:TOM  
时间:2017-10-13 13:44

互联网发展让社会生产方式、运作方式,以及市场“游戏规则”都发生了深刻改变,社会的进步也带来了中产阶级的消费升级,随着人们欣赏水平的提升,主动选择内容的自主意识也越来越强,并且非常清楚自己想要的内容是什么。

这些变化,让视频行业迎来新拐点,持续升级调整,也让各家平台上的头部内容进入广义付费时代,未来制作更精良、更健康的产品成为市场硬需求。

视频行业经过上一轮的鏖战与厮杀,BAT发展格局逐渐清晰:优酷、腾讯的视频业务基本是隶属关系;爱奇艺却已逐渐建立了一个独立、完整的视频娱乐生态。纵观爱奇艺发展,从2013年跑出《来自星星的你》这匹黑马,到对《盗墓笔记》悬疑题材的发掘,以及近期《余罪》《河神》等创新题材的热播,其在题材领域的创新取得了有目共睹的引领效应。

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题材创新 打开用户的世界观

即使在互联网时代,影视娱乐的核心依然是讲故事的能力,在题材之下,讲什么样的故事,如何讲故事尤为重要。

近年来,《花千骨》《三生三世十里桃花》《那片星那片空海》等一系列古装、玄幻题材蔚然成风,而从《甄嬛传》一路走来,《楚乔传》《那年花开月正圆》等大女主题材也被颇多演绎,几乎主导了我们的娱乐生活,但近期《那年花开月正圆》播出后频遭吐槽,也让这些题材类型的审美疲劳初见端倪。

如何在题材创新方面取得新意突破?10月4日,中国首部科幻古装剧《凤凰无双》在爱奇艺独家上线播出,可谓给出了新的解决方案。区别于市场同类题材,该剧将科幻巧妙与古代宫廷相融合,绘制出颇具中国传统色彩的科幻古装剧。该剧总监制唐季礼表示,“人类虽然是近几十年才开始探索太空,但如果人类的基因中没有这个痕迹,现在也是不能实现的,古装和科幻并不必然冲突,如果做得好,这个题材是一种极大的进步。”

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不论是早期的《来自星星的你》还是《老九门》《余罪》《河神》等热播剧目,都引发了用户爆炸式的追捧,从超高的点击量和口碑传播度显而易见地看出,爱奇艺的创新题材已经走入用户内心,和他们一起成长,也引领了年轻人的下一个潮流,让表达的主张、价值观留在用户的青春记忆中,让娱乐调性和用户的成长紧密相关。

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当用户的世界观被打开了,他们不但觉得看着这些作品长大很幸福,还会消费系列作品和衍生品,就能深度捆绑他们的好奇心。

大咖参与 保驾网剧品质

今年以来,网剧市场取得了完全改观,走出了不确定的尝试阶段,呈现出专业化正规军与年轻化创新团队共同参与竞争的格局。

唐季礼回忆,“结缘《凤凰无双》是四年前的巧合。一起合作过《精忠岳飞》的演员丁子峻刚刚拿下《美人谋:妖后无双》的网文IP。他是初涉幕后的年轻人,希望我能帮他一同打造。年轻人想做,我也觉得不错,就帮他投资,给他意见。”

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《凤凰无双》由国际著名华人导演唐季礼担任监制、金牌编剧陈宝华操刀剧本,导演郑伟文也执导过《女医·明妃传》《仙剑云之凡》;而王丽坤、郑元畅、丁子峻、白冰、张晓龙、姜宏波、熊乃瑾等实力演员和新生代演员的共同出演增色不少;幕后团队也是大咖云集,服装由《琅琊榜》的服装设计茹美琪团队打造,美术设计钟志鹏、林韦深曾指导过《狄仁杰之通天帝国》《老九门》等优秀作品,造型师柯倩团队也参与过《兰陵王》。

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据悉,为了呈现“电影质感”,《凤凰无双》在剧本阶段历时3年八易其稿,由陈宝华就带领80、90后年轻团队共同完成;后期阶段也耗时一年,唐季礼亲自把控,甚至推延了电影拍摄。

制作方这种能耐住寂寞培育成熟度剧目的作风,与爱奇艺在自制内容定位上的打造“美剧模式”不谋而合。

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6月份,在爱奇艺世界大会上发布的“海豚计划”“幼虎计划”“天鹅计划”旨在促进“美剧模式”的落地。其中,“幼虎计划”从制片人、导演入手,扶持有创意的年轻人,通过投资的方式把中国制片人团队、剧集生产能力,提升到媲美好莱坞的工业化水准;“海豚计划”主要针对超级网剧项目进行定价招标,以“保底+发行分成”的方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系,共同提高IP的变现能力;“天鹅计划”针对有潜力的艺人进行培训,从根本上解决演员天价片酬和优质演员稀缺的问题。

除了“凤凰”项目唐季礼的参与,爱奇艺世界大会上还上宣布,已经邀请韩三平、冯小刚、陈国富、王晶等影业大咖在投资、监制、拍摄、表演等核心领域给予年轻人积极支持。纵观爱奇艺近期项目,《花间提壶方大厨》《妖岀长安》《你好,旧时光》等都是年轻团队操刀,他们已经用小投入,取得了超过千万级别的收入。可见爱奇艺已经为有梦想、成长型的制作方,提供了更好的服务,挖掘了新人的同时也培养了稳固的内容资源,让产品生命力的持续性更强。

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“一鱼多吃” 构建IP全产业链商业模式

全球著名管理学大师汤姆•彼得斯曾预言,在日渐趋同的市场环境中,人们对商品内在的娱乐需求,将日渐成为消费者购买的主要理由之一。从《花千骨》《老九门》等爱奇艺精品剧目,玩穿产业链的影漫游互动,带来收入结构转变,拓展用户娱乐需求的边界,不难验证这一理论在实践中的准确性。

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观察世界顶级娱乐巨头迪士尼的发展历程,或许更够带来更清晰的注解。迪士尼财报显示,2016年主营业务由媒体网络(电视)、主题乐园、影视娱乐(电影)及产品销售(周边产品)等4部分组成,而主题乐园业务收入为169.74亿美元,已经超过有线电视166.32亿美元的收入。但迪士尼从没将任何单一项目作为支柱,它全部业务的出发点是“家庭娱乐”,这才是其灵魂化的商业赋能。

有异曲同工之妙的是,爱奇艺围绕IP全产业链资源进行的生态开放,平台采用生态、技术、开放、机制、模式、信用、标准的七大赋能,构筑了影视剧、游戏、动画动漫、文学以及电商等整体业务的持续升级。

爱奇艺正在构建“线上好莱坞”,充分利用“时长”优势打响互联网争夺战,对IP“一鱼多吃”的策略,也让用户能够找到影视之外的娱乐,更长时间的停留在平台上,然后他们就会为服务买单。

比如,《凤凰无双》开发了“凤凰小呆与小歪”衍生品,未来还会做游戏、食品等周边,“要把这个题材培养成真正的IP品牌”。此时,爱奇艺商城就可以实现展示商品、精准引导用户购物。如今,借助VR、AI科技力量,爱奇艺在3D游戏及影视方面也全面出新,比如,已经推出了热血超燃国漫改编的《灵域》,以及最近热播的《醉玲珑》《牧野诡事》《无间道》《我的萌宠大人》等VR游戏;《寻人大师》《神探蒲松龄之兰若仙踪》《灵魂摆渡》等也推出了VR影片。

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去年以来,爱奇艺组建了衍生品开发和授权团队,不仅帮助合作伙伴一起开发IP资源,还能为合作伙伴提供平台大数据支持。制作方不仅可以看到实时流量、用户画像、观看行为,也能追踪广告投放效果、数据及转化率,最终实现有针对性地营销举措。

今年6月,爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,希望爱奇艺不仅是一家视频播放平台,更是一家开放的娱乐生态王国,要给予合作伙伴更多想象力,更多回报。我们的方向是创造被合作伙伴利用的价值。”

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如今,站在网生内容茁壮成长的风口,纵观爱奇艺7年发展,不难看出,爱奇艺已经建立起连接内容生产者、用户、平台的载体,在VR与AI两大前沿技术的加持下,构建起了IP化内容生产体系,这既包括社交、支付、游戏、直播、视频、动漫、阅读、电影等各种场景的个性化、智能化用户体验;也包括商业领域的变现赋能,其在会员付费、营销发行、周边衍生品开发、艺人培养、影漫游以及VR等泛娱乐生态领域都已渐形成体系。爱奇艺的娱乐王国正在不断地提升着用户体验,也在无限拓宽着娱乐与商业的终极边界。

责任编辑:张海玉 TW002