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95后00后崛起,明星带货还得看“明日之子”
2018-08-25 08:51 国华娱乐网   

 本周末,首批00后大学生将新鲜上架,去往高校报到,史诗级灾难大片《开学》再度上映。作为95后加强版,这群象牙塔里的新新人类手拿Z世代接力棒,一身潮流穿搭,自然而优雅地将自己与前辈们区隔开来。他们爱看网文,爱看养成综艺,对《创造101》和《明日之子》爱得一发不可收拾。如果你仔细看,也许会发现有些人的穿搭,竟然就是邓典、田燚、张洢豪、黄翔麒等人的复制粘贴。或许,他们就是在这四位人气选手的推荐下,才购买的这一身潮范十足的开学装备。

在00后大学生开学前夕,京东时尚“秋尚新”活动也于8月17日正式上线了,男装、女装、运动、鞋靴、童装、箱包、钟表、珠宝配饰等京东时尚全品类均在其中。更令这群年轻时尚群体心动的是,京东与《明日之子》合作,邀请田燚、邓典、张洢豪、黄翔麒四位超人气选手入驻京东达人平台,四位“小哥哥”将在“秋尚新”活动页面的“潮流社区”,为粉丝推荐服饰搭配和潮流新品。而作为粉丝,又怎么能不帮助自己的爱豆展现带货能力,成为时尚icon呢?一场明日之子带货赛外赛,就此拉开帷幕。

事实上,在《明日之子》第二季开播不久,敏锐的粉丝就在节目中发现了京东时尚“FANBOX”的身影,很多人争相去购买“小哥哥同款”。FANBOX是京东时尚打造的新锐潮流社区,粉丝不仅可以在这里买买买,还能与已入驻的邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒四位小哥哥亲密互动,实时种草爱豆的好物分享。

此外,黄翔麒,邓典、张洢豪、田燚牵手还分别代言了由京东时尚联合全球专业流行趋势预测机构WGSN发布的2018秋冬四大潮流趋势,即“街头先锋团”“怀旧新时代”“民族倾情派”和“悠享漫生活”,并在自己的京东时尚潮流社区主页发布了代言信息。

“秋尚新”活动期间,邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒之间赛外赛battle也在不断升级。他们在微博及京东站内向粉丝发出邀请,推荐粉丝上京东购买潮流服饰。同时,一支“明日之子带货赛 谁是时尚icon”的H5也引起了粉丝的注意。秋尚新活动期间,从赛外赛H5,到活动主页诱人的满减神券,再到明星选手主页的粉丝互动,京东时尚与《明日之子》的合作,通过“秋尚新”活动展露出了时尚语境下消费生态闭环的一个缩影。

通过明日之子赛外赛,邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒的带货能力也开始突显,展示出强大的粉丝号召力。京东也通过与《明日之子》这档聚焦95后、00后的超级网综合作,将京东在时尚领域的实力以及未来蓝图展露出来,赢得了年轻时尚消费群体的信赖。

可以预见的是,随着95后甚至00后逐渐成长为消费生力军,像《明日之子》这样瞄准Z世代粉丝群体的网综,必然会成为明星带货的主力。数据显示,中国“Z世代”群体已达3.78亿人口,约占27%。他们是消费升级的主力,同时也是定义、引领时尚未来方向的主体。他们拒绝千篇一律,追求个性化消费,但同时也在拥抱“佛系青年”、“养生朋克”等标签,如果说一系列热词是从社会层面去结构年轻群体,那么“街头先锋团”、“怀旧新时代”、“民族倾情派”和“悠享漫生活”,就是一次从消费主张向精神内核的回溯。而邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒一方面是拥有超高人气的明星选手,从另一层意义上来说,也是年轻一代时尚消费者的绝佳代言。

而京东“秋尚新“活动,成功地定位了年轻消费人群的时尚偏好,在选品上十分契合年轻人的潮流需求。此外,京东时尚还在品牌合作及技术、流量精准赋能方面,拓展运营策略,希望为用户打造一个潮流话题发酵社区。同时,京东依托大数据及技术优势,还可为品牌精准引流,提供更多曝光,也将进一步帮助其打造时尚消费新生态,帮助其在时尚领域,与消费者、品牌商展开更多对话。

 

责任编辑: 3965LC TS004

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