一团火还是一团糊 优爱腾大战男团选秀

同题竞争已经成为优爱腾之间的一种“默契”，自街舞、机甲之后，男团之争即将到来。首先是优酷的《以团之名》突然提档播出，此后腾讯视频的《创造101》第二季和爱奇艺《偶像练习生》第二季更名后的《青春有你》也将会在屏幕亮相。三大平台再加上背后的约300位选手、数十家经纪公司，足以显示出男团生意的火热，而等待他们的将会是愈发激烈的同质竞争，为了能够领先一筹，三大平台在制作阵容、选手选择、节目宣发、广告赞助等方面都做了不少准备。

幕后制作静中有变

综艺节目能否受到市场的青睐，与制作阵容有着密不可分的关系，因此在此次的男团选秀竞争中，三大平台首先在制作团队上就已进行谨慎的排兵布阵，以期实现更好的节目效果。

首先是已经开播的《以团之名》，在节目海报上能看到优制娱乐的名字，虽然该公司是阿里大文娱投资的公司，与优酷同属阿里大体系，但公司的核心成员则是原江苏卫视黄金档节目制作团队，参与了《一站到底》、《明星到我家》等收视较高的综艺节目。

再以《青春有你》为例，作为《偶像练习生》的第二季，该节目自筹备以来便备受关注，并由爱奇艺、鱼子酱文化和微博联合出品，鱼子酱文化和爱奇艺Fancy Monster工作室联合制作。或许部分人对鱼子酱文化并不熟悉，但公开资料显示，2014年注册成立的鱼子酱文化已参与制作了爆款网综《偶像练习生》，以及《歌手是谁》、《中国音乐公告牌》等多档热门节目。而这不得不提及该公司核心团队，其中该公司CEO雷瑛曾在湖南卫视工作多年，并从事过湖南经视记者、娱乐无极限制片人、新闻中心副主任等职位，还曾创立金鹰卡通卫视。多年积累的从业经验，再加上曾经的合作经历，在一定程度上为新节目打下一定基础。

同样作为去年爆款网综的续集，《创造101》第二季虽然还未公布开播时间，但也陆陆续续流传出部分信息，尤其是近两天网上有消息称，曾是第一季制作公司的七维动力以及女团运营公司哇唧唧哇不再参与第二季节目，并将由第一季总导演孙莉和总编剧成立的新公司进行制作。

这引起不小的热议，并让人回忆起《创造101》第一季节目及后续女团运营出现的退团、解约、诉讼等风波。在一米观察创始人王毅看来，此前的风波证明了要术业有专攻，节目制作和艺人运营都需要找专门的团队来执行，并进行良好的配合。

经纪公司争相输送

在选秀节目中，制作团队是保证节目效果的重要一环，选手的选择也是能否吸引观众的关键要素，且鉴于去年两档选秀节目实现的超高热度，众多经纪公司也纷纷举荐旗下的艺人报名，试图搭上节目的顺风车，帮助艺人开拓出更大的市场。

有数据显示，《青春有你》正式开启海选时收到上万人的面试申请，其中有217家经纪公司选派了4276名面试训练生，并包括乐华娱乐、觉醒东方、慈文传媒、香蕉娱乐、索尼音乐、黑金计划、少城时代等较具影响力的经纪公司。随后《青春有你》正式公布了100位训练生名单，共涉及到47家经纪公司，相比于前身《偶像练习生》共31家经纪公司，更显示出男团的火热。

与之相比，《以团之名》虽然不像《青春有你》有此前节目作为基础，但也吸引不少学员和经纪公司。从此前粉丝投票较多的选手来看，既有来自海尧影视的赵品霖和田书臣，并作为蔡徐坤前队友实现较高的热度，此外旗下已有多位艺人凭借选秀节目获得较高关注度的乐华娱乐，也不放弃任何一个能够培育练习生的平台，包括周艺轩、洪暐哲在内的旗下艺人也送入到《以团之名》中。

而在《创造101》第二季里，此前网上曝光的选手名单则出现了喜天娱乐、坤音娱乐、睿星文化、嘉行传媒、耀客娱乐等多家经纪公司的名字，且罗志祥组建的男团CTO也在列表中。

业内人士表示，运营较好的选秀节目借助平台等方面的力量，能够令艺人在短时间内实现极高的曝光度和流量，同时选秀的模式也让观众、粉丝看到艺人的成长并感受到养成的体验，帮助艺人形成相对稳定的粉丝，若要单靠经纪公司自身实现同样的效果，难度较大。

节目宣发谨慎布阵

去年11月，广电总局发声并下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，提出追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率点击率造假等问题的管理，矛头之一就是偶像类综艺。2019年的政策形势还更加严峻：进一步提出“线上线下一把尺子”。

面对政策的趋紧，腾讯V视界大会应势提出：“《创造101》第二季，是重新定义男性审美。”

据了解，创造101第二季选男团，独辟蹊径地选择女发起人，选择了高热度、高流量的迪丽热巴。而除迪丽热巴外，其他导师都是男明星。

在博主藏星拦月看来，腾讯之所以选择迪丽热巴担任发起人，主要是想利用迪丽热巴自身的流量。“作为当下最具流量的女明星之一，迪丽热巴担任发起人所产生的热度是可观的。想对比同类型节目，选择迪丽热巴做发起人，在关注度和热度上有保障。”

爱奇艺的《青春有你》仍然延续《偶像练习生》的“鱼子酱文化+爱奇艺+微博”的模式。与微博合作，这不可避免的是一堆拉踩第一季学员以及蹭热度的热搜。在业内人士看来，第二季在制作和营销上问题都不是很大，存在的变数在于2019年的政策环境和观众消费口味。原定于1月18日播出的爱奇艺《青春有你》综艺延播原因，据说是因为节目没有过审，介绍节目栏的内容也由去年的“打造国民男团”变成了“新一代青年励志成长综艺”。在政策中求生是几大平台共同面对的问题。

广告赞助联动产业链

从去年《偶像练习生》及《创造101》带给爱奇艺及腾讯的收益来看，“养成文化”的红利正在凸显，已成为文娱市场的一块大蛋糕。

据悉，去年《偶像练习生》投资成本3亿，但仅是农夫山泉的独家冠名费就达到了2亿元，此外还有小红书和你我贷的赞助，广告费回本基本无压力，这还不包括后期推出的“9人组合”的活动收益。虽然今年的《青春有你》尚未开播，但爱奇艺平台以及微信小程序“青春有你PICK”都已提前开放了PICK渠道。

而据接近腾讯视频的人士透露，去年《创造101》仅广告招商一项应该至少进账4亿-5亿元。

全面负责《创造101》品牌植入的是湖南天娱广告有限公司。天娱广告的经验也正是当下偶像经济的通用套路：全方位打造长效传播链，屏上植入联动线上、线下多源头互动，贯穿节目始终；深度践行场景式营销、生活化植入；创新借势粉丝经济，从PICK选手到PICK品牌，粉丝消费直接转化为品牌购买的核心力量。

一波娱乐狂欢和品牌盛宴过后，行业关心的是：如此成功能否复制？答案尚未揭晓，但男团之争的局面已经展开。根据艺恩发布的《偶像产业迭代报告》显示，2020年，中国偶像市场总规模将超1000亿元，这其中很大一部分将来自于C端消费市场。

后入局的优酷也不甘寂寞。作为优酷开年首综，《以团之名》将与大IP条漫《头条都是他》联动，形成“一综+一剧”的IP产业链多元开发。与此同时，背靠阿里的产业生态优势，包括阿里鱼IP授权，淘宝、天猫品牌开发衍生品等在内的各个环节相互联动，以综艺为起点，搭配多维内容，力图使整个偶像IP开发产业链更加完善。北京商报记者 郑蕊 胡晓钰

 

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