企鹅影视离“爆款”还有多远

在现实题材电视剧扎堆的5月，企鹅影视却另辟蹊径携古装剧《凤弈》杀入“战场”。截至5月30日，《凤弈》已经上线3天，并以7403的热度值排在电视剧网剧榜单第36位。而这还只是一道“开胃菜”，企鹅影视出品的剧集《九州缥缈录》、《暗恋·橘生淮南》已经接连定档即将到来的6月初。密集的行动之下，是手握大量IP资源的企鹅影视的集中发力，然而在各大视频网站纷纷挟巨资入场、激烈抢食自制剧集市场的当下，企鹅影视要想打赢这场仗，也绝不是一件容易的事。

三剧连发

又一部大女主戏风风火火地开播了。尽管截至发稿，由企鹅影视、上海海棠果影业有限公司共同出品的网剧《凤弈》在豆瓣、猫眼上的评分尚未出现，但北京商报记者采访发现，剧迷对于该剧的口碑评价已经呈现出了褒贬不一的态势。剧迷董女士表示，本来没对这部剧抱希望，但却意外的好看，剧情很吸引人。但剧迷宋女士却认为，演员表演略显浮夸，服化看起来有些廉价，配乐很现代，让人很难入戏。

《凤奕》最终将迎来大火还是黯然失色尚不得而知，但能够肯定的是，《凤奕》绝不是企鹅影视这个夏天的唯一一张牌。接下来还有《九州缥缈录》、《暗恋·橘生淮南》两部剧蓄势待发，前者有“九州系列”的《九州·海上牧云记》打前站，又有刘昊然、宋祖儿加持，后者又搭上了《最好的我们》与《你好，旧时光》的快车，并称为“振华高中三部曲”。可以看出的是，起码在IP这一领域，企鹅影视并不弱。

据猫眼电影专业版数据显示，截至目前，企鹅影视共出品制作了45部剧集，其中不乏《沙海》、《扶摇》等热门IP改编的剧集。而成立四年来，企鹅影视的底气也正来源于此。2016年，仅成立一周年的企鹅影视IP储备项目就从最初的8个拓展到30个。2017年的上海电视节上，企鹅影视又一口气发布了近60个IP，头部项目包括《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世枕上书》、《庆余年》、《扶摇》、《境外组》、《穿越火线》等。

保利影业公共事业部总监刘建峰表示，“腾讯在互联网行业颇有地位，但是腾讯在影视业务方面仍然是影视行业的新人。想要成为一家真正的影视公司，拥有优质的内容、培养出极具影视项目实际操作经验的人才梯队是关键所在”。

背靠腾讯

企鹅影视的背后是腾讯。据了解，企鹅影视成立于2015年，2016年获得了腾讯视频的综艺、动漫等业务。但这个大树能够带给腾讯多少光环却还难下定论。腾讯控股2019年一季度财报显示，由于《怒晴湘西》、《倚天屠龙记》等自制IP内容的受捧，腾讯视频订购账户数同比增长43%。但截至2019年3月31日，爱奇艺订阅用户却较去年同期增长了58%。

纵观今年上半年各大平台自制剧的表现，爱奇艺有包括《黄金瞳》、《新白娘子传奇》在内的5部剧集播出，而企鹅影视则有包括《绅探》、《我只喜欢你》等在内的8部剧集播出。猫眼电影专业版显示，从目前的情况来看，在数量上占据优势的企鹅影视却难有《新白娘子传奇》这样持续近一周时间位于电视剧网剧榜单首位的剧集上线。

北京商报记者初步统计发现，在企鹅影视出品的45部剧集中，有27部剧集由IP改编而来。其中网剧《扶摇》猫眼评分为7.0分，豆瓣评分为4.6分，累积播放量为146.4亿；网剧《独步天下》猫眼评分为6.3分，豆瓣评分为4.0分，累积播放量为25.7亿。这都与爆款剧集《人民的名义》、《延禧攻略》等多达200亿播放量剧集相距甚远。

可见即便背靠庞大的IP资源，企鹅影视的“爆款梦”做起来也并非易事。企鹅影视高级副总裁韩志杰曾公开表示，自制剧有诸多优势，但这并不意味着自制剧就能万无一失。尽管手握大量IP投入自制剧，收入结构明显较单纯的卫视跟播版权剧不一样，商业化机会更多一些，但高质量的自制剧才有变现空间，也就意味着企鹅影视制片能力提升尤为重要，而关键就是如何从上到下打通整个产业链，实现平台利益最大化。

早在腾讯布局影视行业之初就有业内人士认为，腾讯虽然具有IP等方面的优势，但却缺乏实际运作经验。对此，北京商报记者致电腾讯方面相关负责人，但截至发稿未给予回复。

内部联动

如今，依托于丰富的IP资源，企鹅影视已成为腾讯名副其实的内容“造血机”，而在整个“腾讯系”影视业务的棋局中，腾讯还有新丽传媒及腾讯影业两枚棋子。

腾讯似乎很早就展现出了对影视业务浓厚的兴趣，2015年9月，腾讯在一个星期内接连设立两家影视公司，分别命名为企鹅影业（后更名“企鹅影视”）和腾讯影业，企鹅影业以网剧为主，电影只会跟投且不参与制作，而腾讯影业则是聚焦于电影的开发。2018年，腾讯又以155亿元的高价将老牌电视剧公司新丽传媒“豪娶进门”，形成企鹅影视、腾讯影业、新丽传媒三大体系的联动效应。

对于腾讯而言，宣发、渠道以及资金是其发力影视业务的最大优势。在业内人士看来，现阶段腾讯旗下已拥有腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒三张底牌，这三者在不同方面有着自己的优势，同样也都存在着各自的劣势，如果腾讯希望在影视行业实现更高的市场规模，更好地联动三家公司的资源及优势是关键。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，腾讯系影视业务涵盖了网剧、电视剧、电影等多个领域，这样全方位的布局有利于腾讯影视业务的快速成长。同时，对于手握多个IP的腾讯来说，多领域的布局还为同一IP的多次开发带来了便利，能容易形成长效的影响力。

但同时IP的多次开发也极易造成参差不齐的情况，影评人王方指出，同一IP多次开发的难点在于如何保证每次开发的质量都保持稳定，如果无法保证IP质量在统一的水准之上，可能会导致对IP资源的消耗。

北京商报记者宗泳杉

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