没有院线片的日子 自媒体从业者们何去何从

变现的商业模式主要还是集中在电影推广，以及策划观影团。当然，少数头部自媒体号，已经逐渐向电商跨界。

4月27日是影院关闭的第95天，对于不少自媒体人而言，这些日子是危机，更是挑战。

众所周知，在这个人人都能做自媒体的时代，大家都在追求内容变现。尤其是在电影类中，变现的商业模式主要还是集中在电影推广，以及策划观影团。当然，少数头部自媒体号，已经逐渐向电商跨界。

但是，随着影院的关闭，多数电影类的公号收入来源锐减，甚至有几家已经运转得非常成熟的自媒体团队，在此期间解散了原本负责观影团的部分员工。

如今，这些电影类的自媒体又在忙什么呢？我们找到了其中的三位（运营公众号多年的影志、刚起步成为自媒体人的二十二岛主以及为某公众号全职写稿的小区），聊了聊在这3个月里，他们都在忙些什么。

影志，公众号“不散”创始人

我们约到影志的时间，刚好卡在了他外出谈合作的时候，整体时间显得格外仓促。

他已经运营公众号“不散”4年有余。自从2018年年底离职之后，他终于下定决心将公众号完全规范化、公司化运营。电影推广、全国观影团……所有项目都有条不紊地进行着，忙碌的时候，一周可以做3期观影团。

近期，他的生活节奏也就此慢了下来，以前可能一睁眼就要计划各种事情，但现在可以花费更多的时间在自己的生活上，打游戏和养狗成了他如今的主要关键词。

当然，对于公众号的内容选题也变得更加严格。他们过去一直都是保持日更，但如今的更新频率变慢了，不会再像过去那样，任务似的进行内容发布。

运营出身的影志明白，越是到了这种时刻，大众对内容的要求也越高，不如就索性放慢步伐，把更多气力花在成稿质量上。

如今，他们抱以“宁缺毋滥”的心态定选题，每次都会考虑一下，“这个选题真的是大家都想看的吗？”只有当每个编辑都想看时，才会最终决定要做这个内容。

近2个月里，他唯一的新尝试就是为了推广《重生》而做的直播。一边直播，一边和网友刷剧，把往日的不散观影团“云端化”，不过，这种“云观影”确实要比往日线下观影团更“累”。至于如今最火的视频内容，影志也想过，但坦言，“还没有勇气去尝试”。

在影志看来，现在说什么都为时过早了。面对当下的困境，他和团队的其他人都进行了一定程度的降薪，毕竟在这段时间里都需要“开源节流，如果源没了，流也没法节了。”

如果这种情况再继续持续下去的话，影志之后也会开发一下其他的可能性。不过，近期慢慢变忙碌起来，他时不时会外出谈合作，虽然很多项目都还处于商谈阶段，但对他而言，这些机会都得牢牢把握。

二十二岛主，公众号“电影岛赏”创始人

2019年底，二十二岛主下定决心，辞去当时比较稳定的工作，投入到了全职的自媒体运营工作中。因为此前有在头部媒体工作的经验，也是豆瓣上的活跃分子，他原本在网上的朋友和粉丝们对他的“下海”都表示期待。

准备策划、约稿、商务推广……在疫情发生前，公众号所有的事情都有条不紊地进行着，一切都在慢慢走上正轨。年初，他还以自媒体的身份，申请了第70届柏林国际电影节的媒体证，期间除了保证日常公号里的文字影评、见闻，他还邀请了一名摄像师，以Vlog的形式，带着影迷以视频形式与“金熊”近距离接触了一番。

从春节档影片的撤档开始，岛主就已经做好了心理准备，但他也没想到，这段“蛰伏期”竟会如此漫长。

他现在的公号依然尽可能保证内容日更，只是选题越来越多向网剧和综艺倾斜，他也只能无奈地自我调侃，“从电影博主成为了娱乐博主”。

岛主告诉我们，这段时间里，他虽然不再跑电影院、参加活动，但却因为投入了更多的精力在公号运营上——观察其他博主的内容，策划新的方案，整个人变得更加焦虑。

直播，是岛主近期做过最突破自我的挑战。

“现在周边很多人也陆续在做直播，我也就试试看。”至今为止，他做了两次直播，“每次要独自对着镜头聊近2小时，真的特别累。”在第二次直播的时候，他主动联系了某个熟识的电影周边的厂牌，学着大博主们“带货”。虽然第一次“跨界”并没有那么顺利，但他后续打算再扩展一下，电影类书籍和蓝光影碟都会逐一安排。

岛主很清楚，电影类博主除非做到头部，否则很难成为“网红”。毕竟网友都是冲着独特内容而关注，所以他开始沉浸下来，慢慢发挥社群功能——他会花很多时间在微信群中，每晚都会在其中一个70余人的群里进行影评写作分享。

在交谈的最后，岛主告诉我们，五一之后，他将开启一档全新视频栏目——面对面采访影评人。目前第一期的策划已经完成，并且找到了制作视频的团队，至于后面能做到什么程度，他也不知道，“都要一点点实验，慢慢积累。”

小区，某电影公众号编辑

小区是2019年正式入职某自媒体的编辑。因为团队只有他一人驻地北京，此前一些影片的重点宣传活动及观影，都是他负责接应。

如今，电影院暂停营业，他的工作并没有减轻，反而变得更为忙碌。

公号日更的频率不变，对选题的要求却愈发严格，如今对小区而言，每天都需要花费大量时间查资料想选题，虽然他最终成型的内容，还是当下热门的迷影内容，但为了出彩，不得不来来回回，自我推翻，“压力真的挺大。”

小区告诉我们，他身边有一个同样从事自媒体工作的朋友，上个月整个团队刚解散。这一事件让他也有了危机感，“已经开始做最坏的决定，说不定哪天就离开北京了。”

在我们的采访中，不少电影自媒体从业者都提到了一点——如今公号整体流量下降，他们反而希望能借此机会，优化自己内容的品质。当然，有的不少人过去曾经多元发展，现在则更静下心来，找准重点发力。

有一个人告诉我们，“其实当时全职做自媒体，不是看见了其中的商业可能性，而是看到自己本身的可能性。过去运营讲究天时地利，那么现在，则更看重人和——自身内容实力以及关注者的打开频率。”

或者这句话，正适合每个自媒体的工作者，是时候发挥自己更大的可能性。

 

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