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揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

2021-03-25 14:44 南方娱乐网   

 

 

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

近两年,随着政府的行业监管趋严,资本市场降温,再加上疫情带来的线下流动限制,院线电影数量锐减,影视行业发展掣肘颇多,与此同时,根据由你音乐研究院公布的数据,随着大量影视剧的播出,电影和电视剧的OST总量仍在增长,OST行业的发展似乎并未受到疫情的绝对影响。

年前积压了一批待播影片,新一轮项目备案也不断开局,幕后的影视营销公司开启了新一程的白热化竞争,与专注内容和渠道的影视营销不同,OST营销不仅需要渠道宣发,横向铺开影视热度,更需要搜寻与影视本身相契合的音乐人,把关词曲制作的质量,在与影视的结合中延伸音乐本身的长尾效应。

《晴雅集》原声大碟的破圈背后

不到48小时,全部售罄!

这是《晴雅集》黑胶原声大碟预售刚开启的销售成绩,如果电影不下映,毫无疑问销售数字还会上升。电影初上映时,熟悉《小时代》、《爵迹》风格的观众对影片是既期待又担忧,期待《阴阳师》这个大IP的大屏呈现,又担忧导演强烈的个人风格会不会与原著“水土不服”。等到影片上映后,显然结局是出人意料的,看完影片的观众们纷纷“路转粉”,成为了自来水队伍中的一员,对画面、音乐、剧情、演技表示出自己的好感,电影配乐和三首OST更是吸引了众多拥趸。

完美青春OST负责了《晴雅集》电影原声大碟的制作及营销,影片邀请实力唱将黄龄演唱了主题曲《心殇人》,片尾曲《痴情冢》则由主演邓伦一展歌喉,“大势180男团”时代少年团还献唱了电影的同名推广曲《晴雅集》。

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

歌手黄龄之前一直处于“歌火人不火”的尴尬位置,《痒》、《牵丝戏》的翻唱浪潮一波接着一波,频频登上热门榜单,个人的大众认知度却并不高,直到《乘风破浪的姐姐》的播出,才让她更加走进观众视野。“浴室歌姬”在小破站翻红的同时也成功火到了圈外。黄龄和《晴雅集》主题曲的天作之合离不开早期自身的作品积累,极具辨识度的嗓音和电影本身的特性也是相贴合的。

《心殇人》由日本殿堂级配乐宗师川井宪次作曲,曾为《攻壳机动队》、《绣春刀·修罗战场》、《叶问4》等知名影视动画配乐的大师一出场,再有金牌制作人陈建骐的加持,确是引发了不少关注。黄龄的独特音色,搭配大气婉转的旋律,一声一声,诠释出“情痴情动,浮生一梦”的意蕴情绪,十分契合,也可谓一曲听来缠绵悠长了。歌曲一出,B站up主纷纷开始“群魔乱舞”“各展神通”,日文版翻唱、毛线指弹、唢呐演奏、虐心混剪各式花样一应俱全,也成功地为电影掀起一波热度。

当然,这场合作于艺人也是一次口碑的打造,对于黄龄个人的影视OST价值提升也是一次亮眼的呈现。

提到邓伦,我们或许只知道他身上的“演员”标签,细数他的经典角色,不管是《欢乐颂2》里的谢童、《香蜜沉沉烬如霜》里的旭凤,还是《加油 你是最棒的》里的郝泽宇,他以角色身份也唱过其中的影视主题曲或者插曲。这次作为主演,邓伦携带自身对“晴明”、“博雅”角色的共情,笛声绵延动人,嗓音深情不绝,唤起很多人对剧情的期待,又勾出无数观众的眼泪。歌曲上线当天,“邓伦”“痴情冢”相关话题频登热搜,直接带动猫眼想看人数增加1万多。除了粉丝流量圈地,精准音色匹配和优质词曲制作更是其中不可忽略的部分,《痴情冢》改编自林海的作品,川井宪次、崔博担任制作人,在保留原版曲调的基础上,加入了竖琴、筱笛、二胡等传统乐器,更加贴合故事情节。歌曲在发行一周时间内,纷纷进入23个权威音乐榜单,13次登顶榜首位置,仅抖音平台的音乐播放量就突破2.4亿。其后更是连续4个月持续在榜。

揭秘OST营销|如何实现品质和热度的共“声”?

一般来说,主题曲和片尾曲更注重歌者气质与影片本身的匹配度,而推广曲相对看重演唱者的流量,同时不可忽略的一点——电影预期受众和艺人粉丝的重叠度。推广曲一般不会在电影出现,而在OST外围发酵时影响更多潜在观众的转化。时代少年团和《晴雅集》的合作,除了时代少年团本身与歌曲的契合度,更是希望通过合作产出破圈层的效益,从而助推票房。养成系180男团在Z世代尤其是女生团体中,粉丝群体庞大,根据猫眼专业版用户画像,《晴雅集》女性受众占近8成,24岁及其以下受众比例有40%多。同名推广曲上线半小时,总评论量突破999+,MV播放量超1300万,不管是从话题还是转化来说,选择时代少年团来唱推广曲无疑是绝佳的。

早在四五年前,OST的重要性已经逐渐凸显,《同桌的你》《匆匆那年》洋溢着青春情绪的电影凭借音乐营销出圈,前年《陈情令》爆火,推出的专属OST数字专辑收割了一波影视原声粉,举办线下国风音乐会带动粉丝狂欢,当下又有抖音等短视频平台,BGM搭配舞蹈小视频食用,音乐营销已经成为影视营销中不可或缺的重要一环。OST成为QQ音乐、网易云音乐各类榜单的常客,主题曲、推广曲、片尾曲、插曲、人物曲等名目多样,听者在理解歌词的意境、感受旋律背后的情感之后,也会去消费电影消费剧集。

虽说现在由演员本身献唱OST已是普遍,并不是每一个嗓音都是适合的,平淡的音色并不能靠后期调制出感情,另外针对不同类型的影片,OST营销其实也存在些许的目标差异,有的可能是为了传达电影本身的质感,营销口碑效应,也有的是更强调观众共情。从情绪营销的角度联结受众。如何从源头把握,匹配影视剧情、艺人个性和曲子本身,是值得斟酌的事情,花费的时间和预算总期望事半功倍的好。

据悉,完美青春OST和众多知名音乐制作人有着合作,担任电影《后来的我们》的音乐总监的陈建骐,为电影《无双》配乐的金像制作人戴伟,为电影《追龙》配乐的金像制作人陈光荣,制作电影《红海行动》同名主题曲的知名制作人崔博同时也是公司的音乐总监……强有力的制作团队是OST的品质背书,在面对不同的影视项目时,也可以发散多维度的思考碰撞,制作出精良的影视原声。

《斗罗大陆》OST助燃剧热

数字音乐时代,OST也成为了各大音乐平台的必争之地,TME的版权内容覆盖90%以上的影视OST音乐版权,影视原声不再单单依赖影视本身,优质OST可以反哺影视,甚至可以与歌手的单曲专辑相媲美,成为音乐爱好者们的取向狙击,线上付费听歌、线下音乐会、跨界联动玩法等等,都可以成为OST的新的发展方向。

《斗罗大陆》不久才在CCTV-8与腾讯视频大结局,播出一个月,独播平台的播放量已经40亿多,OST的影响仍在持续发酵。从片尾可以看到,同样是完美青春OST负责了《斗罗大陆》史兰客七怪音乐专辑的歌曲制作及MV营销。8首人物曲和成团曲,由九组歌手分别演绎,上线后,相关话题即登上了多个微博热搜榜,该数字专辑也成为了QQ音乐2021年最快突破金唱片、双金唱片等级认证的OST原声带,占据QQ音乐巅峰畅销榜专辑榜日榜、专辑榜周榜双榜的TOP1,同时获得酷狗音乐的金唱片认证。

信×张韶涵×摩登兄弟刘宇宁×刘柏辛Lexie×那吾克热-NW×刘润南×单依纯×排骨教主×硬糖少女303,不同音色唱尽了《斗罗大陆》史兰客七怪的不同人生。“璀璨星斗对决黑夜,蓝草缠绕不败热血”,信极具爆发力的磁性嗓音一出,让人不由想起唐三父亲的叮嘱“用你左手的锤保护好你右手的草”,不管是斗罗大陆原著淑芬还是剧集粉,都能从充满张力的听觉冲击和唐三小舞的热血混剪MV中找到共鸣。张韶涵唱了小舞的人物曲《绝恋》,干净透亮,用声音穿过一场肆虐,舞出了一场绝恋。值得一提的是,那吾克热-NW和刘润南合作的《樽海鞘》,排骨教主献唱的马红俊人物曲《闯》皆是出自完美青春OST和完美声音厂牌合办的创作营。

在业内,完美声音创作营经过三届的打磨,已经架构起完善的创作体系,通过给影视项目输送歌曲,也打响了自身的知名度。

聚一波音乐才子 碰撞一波定向OST的火花

完美声音创作营是由完美青春OST的创始人刘硕和金牌制作人陈建骐带领下的完美声音厂牌联合发起,诞生于2018年,活动迄今已举办三届。作为国内首个专门为优质影视项目定向创作歌曲的创作营,经过多重磨合和探索,完美声音创作营成为了一个成熟的优质影视原声孵化地,为《斗罗大陆》、《你好,安怡》等9部影视剧输送了十余首优质OST。在去年结束的第三届活动中,陈建骐担任召集人,李泉和Peter Wong担任创作营导师,还特别邀请了莫西子诗、那吾克热-NW、苏运莹等重磅嘉宾与音乐人们一同分享音乐。

从中国台湾再到青岛即墨,每一届活动都会在不同的城市停留,音乐人不需要拘泥在熟悉固定的环境中,去到新的城市去交流感受,在10小时的创作时间里,与风格多元的分组搭档合作,针对不同的影视词曲创作主题碰撞出不一样的灵感。据了解,第四届创作营不久也将开展,吸纳更多同道知音参与到影视作词作曲中来,为这一日益蓬勃的细分领域灌入新鲜饱满的活力,为影视口碑和热度转化助力。

整合国内外营销渠道 横向铺展OST传播空间

从20年末的大势电影《晴雅集》到今年初的热门剧集《斗罗大陆》、《锦心似玉》、《你好,安怡》、《恨君不似江楼月》等等,完美青春OST展现出自身强硬渠道营销和词曲制作能力。除了国内的传统媒体和新媒体接口宣发,完美青春OST还在异业合作玩出了新花样,疫情期间与全民K歌联合举办的全民线上演唱会《锦衣之下》专场,作为该剧的收官惊喜,活动最高同时在线人数突破 80.8万;陈立农的《解码游戏》联合本宫娃娃口红机网红店,通过抖音进行线上投放,更将活动做到线下门店,歌曲发酵的同时,更助推了票房。在海外发行方面,合作Apple Music、YouTube等21家海外主流音乐平台,覆盖全球多达40多个国家。

追溯到2016年底,影视音乐营销公司刚刚兴起,完美青春OST搭乘最初的一班列车,迄今已经服务过83部电影,70部剧集,累计全球票房已超311亿,制作营销影视及游戏歌曲、配乐998首,成为当下OST营销领域的佼佼者,以“高品质影视音乐的创作者”为slogan,创始人刘硕带领着一众伙伴携手笃行。

2016年的时候,也还只有少量专门的OST营销公司,现在越来越多的公司迈入这个竞争轨道,时间换来了OST营销的标准化和精细化,同时也强化了其商业性,但OST不应该只是影视营销的一个标准化配置。片方的预算投入、营销方的提早介入、演唱者的情感投入,多方致力于将影视和音乐做一个更好的结合,真正优质的OST是有热度也经得过时间的打磨的,传唱久久。

 

责任编辑: 3976DBC

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