又获奖！PP视频版权剧《人民的名义》获艺恩年度最佳娱乐营销案例奖

前半年火的一塌糊涂的反腐大剧《人民的名义》又获奖啦！11月29日，2017中国泛娱乐指数盛典ENAwards在北京JW万豪酒店举行，主办方艺恩发布了“内容价值榜”、“IP价值榜”、“娱乐营销榜”多个榜单。其中，PP视频（原PPTV）网络独家版权剧《人民的名义》荣登艺恩年度娱乐营销价值榜，斩获2017年度最佳娱乐营销案例大奖。

图说：年度娱乐营销价值榜最佳娱乐营销案例PP视频领奖（左一）

其实，这早已不是该剧首次获奖了，在6月16日举行的第23届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼上，《人民的名义》备受期待，最终，剧中的“育良书记”扮演者张志坚和“达康书记”扮演者吴刚共同荣获最佳男配角奖项。而此次中国泛娱乐指数盛典上的“娱乐营销榜”则是基于泛娱乐大数据平台的多元洞察分析，结合近一年中国文化娱乐产业发展的整体态势打造的中国文化娱乐产业权威榜单，进一步凸显了《人民的名义》的娱乐营销价值。

“达康书记”领衔老戏骨，《人民的名义》造就娱乐营销盛况

回过头再看，《人民的名义》娱乐营销究竟有多火？

在改编为电视剧后，这部总投资仅为1.2亿元的“普通”剧集，为播出平台（包括电视台和网站）带来了数十亿元的可观收益，最高收视率破8，网络点击量已超过400亿次，成为多年不见的现象级剧目。近日，甚至有餐饮协会的领导对媒体表示：“《人民的名义》播出期间，全国饭店的晚餐订餐量减少了30%。因为大家都在打电话问，饭店里有没有电视，可不可以看《人民的名义》，不能看就不去吃饭。”

回到娱乐营销的层面来看，年轻人是娱乐主群体，《人民的名义》在演员选择上摒弃了年轻人喜欢的“小鲜肉”和“当红花旦”，而是一派“老戏骨”，但仍获得大批年轻人的追捧，根据中商产业研究院整理的数据发现，追看该剧在30岁以下的人群超过60%，其中达康书记“圈粉”最多。毫无疑问，吴刚等老戏骨们在粉丝经济盛行的网络时代与流量接上了轨。

具体而言，因为“达康书记的GDP由我们来守护”，剧中李达康的扮演者吴刚一炮而红。达康书记在该剧铁杆观众中“圈粉”不少，据说有商家生产的达康书记专用“水杯”、“背心”一类产品在网店里卖得很火。社交媒体上，达康书记表情包出了一套又一套,比如“达康书记别低头，GDP会掉”，甚至还有人专门制作了一首与他密切相关的《GDP之歌》。除此之外，“花式点钞”、“面币思过”、“沙李配”等话题阅读数也都是以百万计，在网络平台上显示了巨大的娱乐营销价值。

《人民的名义》大火背后，还有PP视频选剧的成功

不论是内容制作还是市场口碑，《人民的名义》都算得上是年度优质电视剧，也毫无疑问提前锁定了2017“年度剧王”。与此同时，该剧的一次次获奖露面也让其网络播出平台PP视频影响力不断扩大。要知道，《人民的名义》因涉及反腐等政治题材，在拍摄期间就遭遇了资金危机，而网络平台在采购时也是犹豫不决。最终，PP视频果断出手拿下了该剧的网络独家版权并进行了分销，最终大获成功。

在大平台受市场、粉丝影响，把眼光集中在年轻化、女性化、偶像化的剧集时，恰巧给了PP视频这样的平台弯道超车的机会，也凸显了PP视频的购剧眼光。《人民的名义》之后，PP视频在优质电视内容的打造上已然更进一步。如今热播的《将军在上》、《猎场》等多部口碑剧都在PP视频播出，观看人数和关注度也在不断提升。可以说，在头部内容集中趋势依然存在的情况下，抓住极少数头部剧目将会让平台处于快速上升通道。

内容为王的时代，PP视频依托苏宁文创的实力，一直致力于优质内容平台的打造，在时尚、体育、娱乐、喜剧等领域都拥有多个广受欢迎的IP，内容覆盖广泛而深入。如今，PP视频已经拥有高达300000小时的影视库资源，覆盖95%以上动漫，90%以上大陆、英美剧集，70%以上国内外综艺娱乐节目。在手握超过百亿的内容的同时，PP视频继续深耕更多IP资源，积攒了雄厚的内容实力。